Facebook Marketing Gedanken

Posting Zeiten

Grundsätzlich 2 der wichtigsten Fragen zum Posten von Inhalten auf Facebook – nämlich an welchem Wochentag und zu welcher Uhrzeit erreiche ich am Besten meine Fans – sind gar nicht so einfach zu beantworten. So meint eine Infografik von DanZarella.com (Sekundärlink, Original offline) 8 Uhr morgens wäre die beste Zeit und Samstag (und mit bereits einigem Abstand) Sonntag die besten Wochentage um möglichst viele Fans zu erreichen.

Nun deckt sich das so gar nicht mit meiner persönlichen Erfahrung von u.a. 2 FB Seiten. Besonders seit die neuen Statistik-Funktionen vor einigen Monaten online gingen, sieht man das ja sehr schön. Und da ist vor 8 Uhr noch ziemlich tote Hose, da beginnt die Kurve gerade erst ihren Anstieg. Hier scheint der frühe Nachmittag die beste Möglichkeit zu sein, um das Bürovolk nach der Mittagspause erfolgreich abzuholen. Auch der Sonntag unterscheidet sich nicht wesentlich von den anderen Tagen. Zwar stimmt, dass die Performance hier (leicht) besser ist als an Montagen und Dienstagen. Der Mittwoch und die Folgetage halten hier aber locker mit. Aber vielleicht liegt das ja nur an den von mir betreuten Seiten und der Zielgruppe. Womit wir aber beim Knackpunkt sind: ich halte es für schwierig hier mit einer allgemein gültigen Formel zu arbeiten. Freizeitblogs und die dazugehörigen Facebook-Streams werden wahrscheinlich zu anderen Tageszeiten und an anderen Wochentagen gelesen als News von Forbes oder CNN. Die Bäckerei ums Eck wird mich mit ihren Angeboten eventuell morgens unter der Woche besser erreichen, die Bar mit ihrer Happy Hour ein paar Stunden später. Statt fixen Regeln plädiere ich hier einfach auf den Einsatz von ein wenig Hausverstand (nicht den vom Billa), Ausprobieren und die Nutzung der neuen Facebook Statistiken.

Achtung bei Contests

Eine tolle Möglichkeit Fan-Zahlen zu steigern, ist die Veranstaltung von Gewinnspielen oder Contests – bei denen die Fans zB Bilder beisteuern müssen. Oft heißt es dann, das Bild mit den meisten Likes gewinnt irgendwas. Oder noch besser: „wir verlosen etwas an die ersten 10 kommentierenden Fans“. Das alles ware nämlich lange Zeit fast gänzlich gegen die Facebook Promotion Guidelines und damit eigentlich verboten (was natürlich viele dennoch nicht abhielt). Im schlimmsten Fall konnte das aber zur Sperre der Seite führen.

Nun seit der Änderung ist das alles aber (endlich) möglich, also fast alles: Seit 27. August 2013 dürfen Likes als Voting-Mechanismus und Likes, Kommentare, User-Posts dürfen als Teilnahme an einem Gewinnspiel gewertet werden. Was weiterhin nicht geht: Fans Beiträge teilen lassen und dafür eine Belohnung in Aussicht stellen. Das ganze gibts auch als handliche FAQ.

Übrigens, was weiterhin trotz allem mehr als problematisch sein dürfte sind Fälle wie dieser:
Radio Charivari und das verkorkste Facebook-Gewinnspiel um 10.000 Euro